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湖南“茶瓷旅”走进新天地,各方加快融合步伐 湘茶“碰瓷”开启新商机

2020-09-06 09:18来源:湘声报-湖南yabox9电竞新闻网 



  □湘声报记者许望桥


  近日,“潇湘五彩·瓷茶风云”湖南省瓷茶产业融合发展大会暨文旅推广活动在长沙举办。安化黑茶与醴陵陶瓷首度“联姻”,开启了让安化、古丈、桑植、石门、君山、沅陵等区县的五彩湘茶与湘瓷融合发展的新征程。


  湘瓷牵手湘茶,将碰撞出怎样的火花?


  推广活动期间,在九所宾馆展厅内,由陶瓷艺术大师黄小玲、制茶大师肖益平联袂亲制的《繁花似锦》,吸引了众多观展者的目光。其创意,正是源自从古至今的“瓷茶”相伴——2000多年前,中国的瓷器和茶叶沿着丝绸之路,走向世界,成为中华文明的一种象征。


  潇湘茶瓷,古有盛名。让湘品出湘,是湖南着力部署推进的大事。为此,湖南大力扶持湘茶区域公共品牌,构建了“三湘四水五彩茶”发展格局,打造千亿茶产业,其中安化黑茶产业规模超过250亿元。


  目前,安化制订了安化黑茶出口行动方案,加快推进安化黑茶国际宣传、商标注册、产品认证等工作,抱团参加国际茶事活动,跨界跨区域协作推进“万里茶道”申遗,敲开安化黑茶规模化走向国际市场的大门。


  醴陵作为中国三大古“瓷都”之一,是釉下五彩瓷原产地、中国“国瓷”“红官窑”所在地,陶瓷生产有近2000年历史。


  近年来,醴陵着力引进欧洲国家的先进技术和装备,提升陶瓷的工艺和技术水平,陶瓷业年产值达700亿元。随着国际产能合作战略的持续推进,醴陵陶瓷对东盟、南亚、中东、非洲等新兴市场正不断开拓,出口潜力越来越大。


  在国家提出加快构建双循环相互促进的新发展格局的战略背景下,“瓷茶旅”跨界跨区域融合的创意应运而生。省文化和旅游厅副厅长高扬先介绍,“瓷茶旅”实现融合是硬产业和软产业的融合,是生产方式和供给方式的创新,能够创造跨界、跨产业、跨领域的产品呈现方式、消费方式、消费渠道,可大幅激活消费潜力,弥合产业分割的鸿沟,极大地提升产业发展能力。


  湘字号大IP深度结缘


  好瓷配好茶。今年年初,安化黑茶、醴陵陶瓷,就开始“眉目传情、你来我往”了。


  上半年,两地党政有关部门多次深入交流,互换意见,围绕思想融合、运营整合、宣传组合、人才联合、企业聚合、平台结合的工作思路,开展了大量的前期工作。


  目前,两地已经联合出台了《关于支持安化黑茶·醴陵陶瓷产业融合发展的若干意见》。双方决定从今年起共同设立专项基金,每年各自统筹安排1000万元对创新招商引资方式、瓷茶融合产品研发设计、茶瓷产业融合发展大型宣传活动、茶瓷联合展示平台等深度合作进行奖励,对茶叶、陶瓷产业发展有突出贡献的单位或个人进行奖补。


  此外,两地政府分别成立了茶瓷产业融合发展领导机构,建立健全了常态化联络机制,签订《推进陶瓷产业与黑茶产业战略合作框架协议》,并结为“友好县市”,建立了党政主要领导定期会商制度,统筹协调两地产业规划、产业基金、产业政策、项目包装等方面事宜,推动两地产业以及企业、民间的友好互动。


  两地企业也联合举办了多次活动,合作互访频繁,目前安化11家黑茶企业与醴陵15家陶瓷企业达成合作意向,合作金额超过2亿元。


  醴陵市委书记胡湘之认为,“瓷茶旅”产业融合是一个新平台,一种新模式,通过合作实现资源互通、优势互补、市场互助,携手开拓更加广阔的国内外市场。同时,“瓷茶”合作,不仅仅是产品上的融合,更是文化上的融合,将深挖醴陵陶瓷与安化黑茶的历史文化内涵,开发瓷旅、茶旅精品旅游线路,赋予产品更高的品牌价值和市场影响力。


  双方计划用3至5年时间,推动以醴陵陶瓷为代表的湘瓷和以安化黑茶为代表的湘茶国际国内两个市场占有率分别翻一番。


  “两个湘字号大IP,在‘六稳’‘六保’大背景下,能够缔结良缘,携手合作,是因势利导,也是顺势而为。”安化县委书记刘勇会说,两地将强力推进“八个一”主体活动,举办产业融合发展论坛,组建产业品牌联合运营中心,抱团参加展示展览活动,设立联合展示展览馆(区),打造产业人才培养培训基地,培育产业跨界融合示范企业,搭建产业联合文宣平台,发布产业融合发展年度白皮书,努力打造县域经济领域跨界合作的典范。


  “茶瓷旅”商机无限


  近期,省文旅厅发布了5条瓷旅、茶旅融合发展自驾旅游线路,包括釉下五彩古瓷城之旅、湖湘地理梅山文化之旅、魅力湘西探秘之旅、古巴陵洞庭寻古之旅、湘南“半床被子”红色之旅等。


  湖南师范大学教授朱翔认为,茶、陶瓷、旅游产业是朝阳产业,有机结合将形成高效益的产业基地、产业链和产业集群,从而打造通往我国大西北、中亚五国、俄罗斯、西欧乃至北欧的万里茶道。他建议,把万里茶道建设与湘欧班列紧密结合起来,把五彩茶叶开发与文化旅游、陶瓷产业紧密结合起来,形成茶叶陶瓷旅游文化产业链。


  清华大学文旅研究中心执行主任王旭表示,“茶瓷旅”融合需要讲好的故事,要有跨界创新的思维,把瓷和茶放到更大的产业中去看,瓷茶+文创+文旅+研学等思路都值得借鉴。


  古丈、石门、君山、保靖等县区政府部门负责人表示,各方合作只是起点,未来将携手推动更多产业以及更多不同创新领域的融合与发展,打造更好的产业生态环境。